跟随BAT,头条小程序能否与百度智能小程序和微信小程序比肩?



  • ·新官上任三把火,11月今日头条生机大会上,新CEO陈林的三把火都烧在了“生态升级”上,铺垫了很久的头条小程序,最终只有3分钟的匆匆介绍,底气明显不足。

    按大会内容解读,小程序是今日头条生态下的子集,是为内容生产者提供的变现工具。可见风口之下,头条不过是跟风BAT匆匆上马小程序,先把坑位占住,顺延内容生态构建的思路,将小程序放置在“离钱最近”的位置上。未来小程序会在体系里长成何种模样?头条并未以战略眼光看待。

    这令人想起支付宝小程序刚上线时的迷茫,为应对微信压力匆匆上马小程序后便陷入一年的沉寂期。头条做小程序,在形式和实质上都与支付宝有相似之处,两者都难以打破垂直空间.的先天束缚,因此很难找到未来之路。

    即便BAT都把小程序提高到战略级业务的高度,但腾讯、百度显然与小程序有着更高的战略耦合。

    从百度看,智能小程序一出生就带着重大使命,一端夯实移动基础,为百度App构建起服务生态、串联起百度生态内各业务板块,比如百度地图、网盘等,另一端以开源的形式将百度AI能力渗透至整个移动互联网和无人车,为人工智能时代的人机交互提前布局。战略地位决定了百度智能小程序获得了更多资源及流量上的倾斜,数据显示上线短短数月,其生态已经初步稳固,月活突破1.5亿。

    致力于“连接一切”的腾讯,通过微信实现了人与人的连接,现正通过小程序连接起人与服务,未来小程序还将是腾讯连接产业互联网的利器,因此小程序被摆到了最为重要的位置。

    而从阿里、字节跳动的企业战略看,小程序则是一种低耦合的状态,支付宝、今日头条、抖音等上线小程序皆为跟风,就好像这是热点,大家做了,我不做就是缺位。

    依托于电商的支付宝,其核心只是做交易而非服务,这使得支付宝的小程序空有巨额流量,却难以通过服务变现换句话说,支付宝小程序并不打算庞大到成为连接一切的操作系统。它讲的故事,也只是手机上只保留一个支付宝 App 就足够了。

    有流量缺场景,难与用户需求融合

    而微信和百度则不然。微信的社交背后,有着大量可开发的场景,不论是游戏、电商、生活服务,占据用户使用习惯的社交软件都有自然延伸的空间而百度的搜索+信息流两条腿走路,搜索本身就可看作服务的主动寻找过程,几乎与所有的服务都有多元化连接的可能。

    小程序的未来很明确,背靠超级APP的平台和流量效应,代替web完成当初替代移动操作系统的梦想。反观操作系统的市场格局,往往都会形成开放+封闭并行的态势,希望开放的,就采用安卓,愿意封闭的,就接纳IOS。

    以微信和百度为首的中国互联网行业,纷纷进军小程序的开发,小程序红利风口已经来临,很多企业希望搭上这趟顺风车。但你的企业是否有这样的困扰,既想同时拥有微信小程序和百度智能小程序,但又缺乏足够的资金和技术、运营团队,那么怎么办呢?

    潇湘网络可以帮您解决这方面的困境,我们拥有研发团队和资深电商运营两大互联网技能,构筑多家行业应用的服务平台,以特有的“F2O+O2O”模式,充分结合线下产业的优势和资源,为实体产业提供电子商务解决方案,是电子商务平台服务提供商,更有千套案例供您选择,并且有独立的源码及服务器,可进行二次开发,系统的安全性更高,最重要的是潇湘网络对客户提供半年的运营服务,并提供每天八小时的售后服务,让您高枕无忧。

    两种模式供您选择:

    普通型的小程序:开发时间较短,价位较低,开发方式流程相对来说简单,是根据案例在融入客户自己的要求,整体来说简陋,对于企业自身产品或者品牌宣传来说,识别度不清晰,美观度一般

    定制型的小程序:开发时间相对于普通型来说时间较长,价位较高,之所以是定制型小程序,是在开发制作之前都会跟客户进行有效沟通,包括需求、风格、内容定位等方面的确定,然后根据客户需求体现小程序的独特性,定制开发出的小程序更能满足运营的需求,包括后台的管理功能更加全面。

    在小程序市场上,目前微信以其庞大的用户群(类似iphone的硬件出货量)构建了封闭的小程序操作系统,一方面提供流量和场景支持,另一方面通过抽水等方式实现自己的封闭操作系统收益;百度则以惯常的开放姿态推出移动端可自由接驳的智能小程序,与安卓十分类似,聚集更多平台一同发展其小程序。

    双雄格局已经形成,一个封闭、一个开放,对开发者而言,有这两个其实就够了,开发者不会把支付宝或者头条系小程序做首选项,因为它们其实等于是在封闭的体系内与微信对打,胜算几何无需多言。

    潇湘网络 井梧

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